En tant que rédacteur en chef d'AVWeb, un site d'information sur l'aviation, Russ Niles a l'habitude d'écrire sur des sujets tels que les annonces de la Federal Aviation Administration, le dernier incident de sécurité des vols ou les projets d'une compagnie aérienne d'acheter une autre compagnie aérienne. Mais cette semaine, il a marqué un franc succès en abordant un sujet qui sort de son champ de compétence habituel : la pop star – et célèbre propriétaire de jet privé – Taylor Swift.
AVWeb a été l'une des premières sources à signaler que Swift avait vendu l'un des deux avions Falcon qu'elle possédait, un article qui a ensuite été repris partout. En couvrant l'histoire, Niles a découvert ce que de nombreux journalistes avant lui avaient déjà découvert : un moyen infaillible d'inciter davantage de personnes à cliquer sur votre article est de mettre le nom de Swift dans le titre. L’histoire de Niles a accumulé plus de 700 000 pages vues, un nombre qui serait impressionnant pour un site d’intérêt général comme Slate, mais qui est tout à fait positif pour une opération d’information de niche sur l’aviation.
«Je ne sais pas exactement comment fonctionnent les algorithmes», m'a dit Niles. « Mais lundi, j’ai vérifié sur Google et j’ai simplement tapé « Taylor Swift » dans la barre de recherche. Mon histoire était la sixième, et c'était après qu'elle ait remporté le titre d'Album de l'année et tout.
Grâce à la présence de Swift aux matchs de football pour encourager son nouveau petit ami, Travis Kelce, et son équipe, de nombreux journalistes sportifs se sont effectivement transformés en journalistes de Taylor Swift ces derniers mois. Maintenant, cela arrive aussi aux journalistes de l’aviation. La capacité de Swift à dominer les gros titres liés aux avions n’est que la dernière illustration de son caractère incontournable. En vérité, nous sommes tous des journali...
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