En décembre, Taylor Swift – la personnalité de l'année du Time – brillait devant la caméra dans un body noir, une robe en chenille jusqu'au sol et une robe bustier cloutée.
À première vue, vous ne sauriez pas que la robe en chenille était l'une des offres récentes les plus appréciées d'Alaïa ou que la robe bustier était le produit de la marque new-yorkaise Area, tristement célèbre pour ses campagnes mettant en vedette de faux yeux et des masques mortuaires ornés de bijoux. Tout ce qui est nerveux dans ces pièces originales a été poncé et lissé, rendu inoffensif – exactement comme Swift l'aime.
Il est facile d’oublier que, malgré la vente de 162 millions de disques, Swift est une personne normale avec des goûts normaux. Il est également facile d'oublier que ces ventes record lui rapportent une fortune estimée à 1,1 milliard de dollars, suffisamment pour porter n'importe quelle pièce de créateur qu'elle souhaite ou embaucher n'importe quel styliste du secteur.
Alors pourquoi insiste-t-elle sur des tenues dépareillées ?
Un coup d'œil sur plusieurs blogs de style Taylor Swift révélera des baskets de trail avec des polaires boueuses ; Des robes approuvées par Ren Faire avec des bottes Jean Paul Gaultier ; et des mocassins Reformation à talons hauts portés bizarrement avec des sweat-shirts Chiefs. Mais ces tenues ne sont pas le résultat d’un goût médiocre ou d’un fashion faux pas : elles sont 100 % stratégiques.
La philosophie de la marque Swiftian s'articule autour d'une idée essentielle : Taylor Swift est la meilleure amie d...
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