Après le départ des plus grands studios de cinéma occidentaux, les maisons de production et les plateformes vidéo russes ont augmenté la production de contenus originaux. En 2023, le cinéma en ligne Wink, une coentreprise de Rostelecom et du National Media Group, est entré pour la première fois sur le marché dit des originaux. Parmi les projets du service figure la série « La parole du garçon. Du sang sur l'asphalte." Après la fusion avec le cinéma en ligne more.tv, achevée l'été dernier, Wink est arrivé à la deuxième place en termes de part d'utilisateurs payants : cette plateforme représente désormais 17,3 % des Russes qui achètent des abonnements à des services vidéo.
Dans une conversation avec RBC, le PDG de Wink, Anton Volodkin, a parlé des problèmes actuels du secteur cinématographique russe, des investissements dans la production de séries télévisées et des projets d'introduction de l'intelligence artificielle dans le service.
"Nous avons une tâche : être un leader du marché"
L'année 2023 a été un tournant pour Wink, tant en termes de résultats financiers préliminaires que de développement de l'entreprise dans son ensemble, explique Anton Volodkin : « Au départ, nous avons construit notre stratégie sur des initiatives de produits et de marketing. Dans le même temps, la politique concernant le contenu original est restée plutôt conservatrice. Nous avons revendu les projets d’autres personnes et travaillé pour créer la plateforme la plus pratique et la plus durable et développer la distribution.
L’équipe Wink n’a pas osé investir de manière significative dans la production de son propre contenu avant 2022-2023 pour plusieurs raisons. Premièrement, le nombre de clients de la plateforme n’a pas encore atteint la « masse critique » qui leur permettrait d’amortir leurs coûts. Deuxièmement, l’industrie russe des séries télévisées et du cinéma devait encore se développer et passer du stade de capital-risque au niveau où l’on pouvait « y investir des milliards de roubles » avec confiance dans le rendement. Ce n’est qu’en rassemblant ces énigmes commerciales que Wink a lancé sa propre production et atteint « la pleine capacité du cinéma en ligne ».
"Nous occupons désormais la deuxième place en termes d'abonnés payants après Kinopoisk ; en décembre 2023, le nombre d'abonnés actifs, y compris IPTV (chaînes de télévision payantes - RBC), est de 20,7 millions", cite Volodkin des données internes. — Fin juin 2023, la base était de 11,5 millions, c'est-à-dire qu'en six mois, nous avons augmenté le nombre de clients de 80 %. En moyenne, notre abonné passe 64 heures par mois sur Wink, y compris regarder des chaînes TV. Les résultats préliminaires de janvier montrent que notre modèle est assez stable : nous ne constatons pas d’augmentation des taux de désabonnement. Il est important de noter que nous n’avons pas pour objectif à tout prix d’être numéro un en termes de nombre de clients. Être leader du marché est une tâche à accomplir, mais il s'agit d'un concept très large qui inclut à la fois la composante financière et l'activité des utilisateurs. Volodkin n'a pas divulgué de données sur les revenus et les bénéfices du service.
Quels cinémas en ligne sont demandés ?
Il existe plusieurs méthodes pour évaluer les activités des cinémas en ligne sur le marché russe. Par exemple, la société de recherche GfK étudie la popularité des plateformes vidéo à l’aide d’une enquête. A la fin du troisième trimestre 2023, le leader selon cette méthodologie était Kinopoisk, propriété de Yandex, avec une part d'abonnés payants de 15,9 %. La deuxième place dans cet indicateur est Wink (6,6 %), la troisième est « Ivy » (6 %).
L'agence d'analyse TelecomDaily évalue les cinémas en ligne en fonction de leurs revenus. Fin 2022, le leader de ce classement était également Kinopoisk avec une part de 24,1 %. La deuxième place était occupée par Ivi (20,5 %) et le trio de tête était complété par Wink, qui a augmenté sa part de marché à 11,4 % et a supplanté Okko (anciennement détenu par Sber). Les résultats pour 2023 ne sont pas encore connus.
Par ailleurs, TelecomDaily a également mené une étude sur le nombre d'abonnés aux cinémas en ligne. Selon cet indicateur, le leader est Kinopoisk, dont la part fin 2023 était de 26,9...
[Courte citation de 8% de l'article original]