Source : Quotidien des affaires de Pékin
Différent des années précédentes de lancement du marketing de la Fête du Printemps en augmentant le volume, la campagne marketing de la Fête du Printemps de cette année de Kweichow Moutai, en plus d'augmenter le volume, a également joué la carte « Maotai+ ». Le 22 janvier, Kweichow Moutai et Luckin Coffee ont de nouveau lancé conjointement un nouveau produit du Nouvel An chinois « Chocolat aromatisé à l'Année du Dragon Maotai ».
Depuis le premier « latte aromatisé Maotai » lancé conjointement avec Luckin en septembre 2023 jusqu'à la relance de « l'année du dragon chocolat aromatisé Maotai », l'approche de Kweichow Moutai du marché marketing de la Fête du Printemps est progressivement passée d'un volume unique à « volume + marketing de marque » combo boxe.
Maintenant, lorsque Kweichow Moutai s'associera à nouveau à Luckin, où sera le prochain point de vente de « Moutai+ » ?
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Le 22 janvier, un journaliste du Beijing Business Daily a visité certains magasins Luckin à Pékin et a découvert que le « chocolat aromatisé à l'Année du Dragon Maotai » était désormais disponible à la vente en ligne. Dans le mini-programme Luckin Coffee, un journaliste du Beijing Business Daily a découvert que le prix initial de la sauce chocolat Dragon Year était de 38 yuans/tasse, mais que le prix réel de la transaction n'était que de 18 yuans/tasse et que chaque tasse contenait du Kweichow Moutai. Différent des précédents produits lattés aromatisés Maotai, le chocolat aromatisé Dragon Year Maotai lancé cette fois ne contient pas de café. Les principales matières premières sont le lait pur, le lait épais aromatisé au vin blanc (boisson contenant du lait configuré) et le cacao parfumé. boissons solides aromatisées.
Un membre du personnel de Luckin Coffee a déclaré à un journaliste du Beijing Business Daily : « Le nouveau produit lancé conjointement avec Kweichow Moutai n'est pas aussi populaire que lorsque la sauce latte a été lancée pour la première fois. Le volume des commandes ce matin était plus faible qu'avant, et il y a eu aucune précipitation de commandes jusqu'à présent. " Moins d'une demi-heure après l'arrivée du journaliste au magasin, trois consommateurs ont acheté des produits liés à Moutai et Luckin.
Cheng Wansong, secrétaire général de l'Association de l'indu...
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