Parce que des célébrités se sont affichées avec la gourde Stanley Cup, les Américains se sont frénétiquement rués sur cette gourde réutilisable. Le problème est que cet objet, censé être une alternative aux bouteilles plastique jetables, est devenu un accessoire de mode acheté compulsivement, décliné en collections et séries limitées aussi éphémères que la Fast fashion. De ce point de vue, la Stanley Cup rate son objectif mais pas son chiffre d'affaires.

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    Depuis quelque temps, les Américains n'ont d'yeuxyeux que pour la Stanley Cup. Initialement, cette bouteille réutilisable est censée être écologique. Mais la constante sortie de nouveaux modèles et d'éditions limitées incite ses adeptes à en racheter régulièrement, les poussant à une surconsommation qui va à l'encontre des qualités écologiques mises en avant par son fabricant.

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