Les produits de luxe semblaient à l’abri des difficultés économiques, mais leur éclat pourrait s’estomper. Pendant la pandémie, le marché du luxe a prospéré alors que les riches – sans se laisser décourager par la hausse des prix – se sont offert des sacs Birkin et des montres coûteuses. Cependant, des signes pointent désormais vers un ralentissement du boom du luxe des « années folles ».
En Chine, par exemple, le boom des ventes survenu début 2023 n’a pas duré longtemps. La lente reprise économique du pays et l'incertitude mondiale ont contribué à une baisse des dépenses de luxe. Selon Claudia D’Arpizio de Bain & Co, experte dans le domaine, malgré les résistances initiales, les marchés du luxe sont confrontés à des défis dus aux changements géopolitiques et à la faible confiance des consommateurs.
Ces turbulences ont touché de grandes entreprises comme LVMH, le conglomérat derrière Dior et Louis Vuitton. La croissance de son chiffre d'affaires au troisième trimestre a ralenti par rapport à l'année précédente, suivant une tendance reprise par des concurrents tels que Kering, propriétaire de Gucci, et Burberry.
Les ventes semestrielles de Richemont, bien qu'en hausse de 6%, n'ont pas répondu aux attentes et les prix des Rolex et Patek Philippe sur le marché secondaire ont souffert.
Alors que certaines valeurs aberrantes, comme Hermès, défient le ralentissement avec de fortes ventes au troisième trimestre, le secteur du luxe dans son ensemble navigue dans l'incertitude.