Après des années de dépenses effrénées des consommateurs dans tous les domaines, de la rénovation domiciliaire aux vacances de rêve, certaines entreprises découvrent désormais les limites de leur pouvoir de fixation des prix.
Le géant du transport maritime FedEx a déclaré la semaine dernière que ses clients hésitaient à utiliser des options d'expédition plus rapides et plus coûteuses. Les compagnies aériennes, dont Southwest, ont réduit leurs tarifs hors pointe à l'automne. Des sociétés comme Target et le fabricant de Cheerios, General Mills, ont réduit leurs perspectives de ventes alors que de plus en plus de consommateurs surveillent leur budget.
Il s'agit d'un changement par rapport aux dernières années, où les consommateurs dépensaient à un rythme effréné – et à des prix élevés – portant les revenus des entreprises à de nouveaux records. Mais face à l’affaiblissement de la demande, à des consommateurs plus sensibles aux prix, à une inflation en baisse et à une meilleure offre, certains secteurs sont désormais contraints de rechercher une croissance bénéficiaire sans le vent arrière des hausses de prix.
La réponse dans tous les secteurs a été de réduire les coûts, que ce soit par des licenciements ou des rachats, ou simplement par une plus grande efficacité. Les dirigeants ont passé les dernières semaines à vendre ces plans de réduction des coûts à Wall Street.
Nike a abaissé la semaine dernière ses prévisions de croissance annuelle des ventes et dévoilé son intention de réduire ses coûts de 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Des...
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