La citation cinématographique préférée d’Elon Musk, selon son biographe, est « N’êtes-vous pas diverti ? » de Gladiator.
Certains membres de l’audience mondiale considérable de Musk ont également été horrifiés lorsque des déclarations controversées et des décisions de gestion ont fait la une des journaux cette année encore.
Le frère de Musk, Kimbal, a déclaré à Walter Isaacson, auteur de la biographie d'Elon Musk publiée en septembre, que son frère était un « aimant à drames ». Il a ajouté : « C’est sa contrainte, le thème de sa vie. »
Cette impulsion s’est pleinement manifestée en 2023. Voici quelques-unes des histoires les plus marquantes impliquant l’homme le plus riche du monde cette année.
Défier Mark Zuckerberg dans un combat en cage
À un moment donné en 2023, Musk a semblé pousser trop loin son amour pour Gladiator après avoira interpellé le fondateur de Facebookà une bagarre sur les projets delancer un rival de Twitter appelé Threads.
Répondant aux informations selon lesquelles Zuckerberg avait l'intention de lancer une plateforme de type Twitter, Muck a tweeté : "Je suis partant pour un match en cage s'il est mdr." Zuckerberg a répondu sur Instagram : « Envoyez-moi l'emplacement ».
Que Zuckerberg, un adepte du combat en cage, semblait sérieux, a au moins donné un certain élan à l'histoire, quelle que soit son improbabilité. LeMinistre italien de la Culturea même déclaré qu'il était en discussion avec Musk au sujet d'organiser le combat dans un lieu historique en Italie.
Dans le même temps, cependant, Musk faisait référence à un problème à l’épaule qui pourrait nécessiter une intervention chirurgicale car, de manière typique, il semait le doute sur sa gravité.
Zuckerberg a décidé que son collègue milliardaire n'était pas sincère et a mis fin au combat en août, en postant sur Threads : "Je pense que nous pouvons tous convenir qu'Elon n'est pas sérieux et qu'il est temps de passer à autre chose."
Renommer Twitter
Lorsqu'il a acheté Twitter en octobre de l'année dernière, Musk a tweeté"l'oiseau est libéré". En juillet, il s'en est complètement débarrassé en annonçant que la plateforme seraitrebaptisé X, bannissant le logo distinctif de l'oiseau.
Le changement de marque faisait partie de la vision de Musk de transformer le service de micro-blogging en une « application polyvalente » calquée sur WeChat, la plateforme chinoise qui permet aux utilisateurs d’exécuter de multiples fonctions, de la messagerie à la commande d’un taxi et au paiement des factures.
Mis à part le changement de nom, il n’y a eu aucune preuve d’une transformation stratégique majeure au sein de la plateforme.Xreste dépendant de la publicité pour la majorité de ses revenus et ne constitue pas encore l’activité multiforme qu’envisage Musk.
Bruce Daisley, l'ancien responsable des opérations européennes de Twitter, affirme qu'un changement de marque aurait pu fonctionner s'il avait été accompagné d'un engagement à réduire le contenu préjudiciable sur la plateforme.
"Si Musk avait tiré un trait sur ce qui s'est passé dans le passé et avait dit 'nous allons être plus gentils, plus sûrs et plus accueillants', alors un changement de marque aurait pu être efficace", dit-il. « Mais au contraire, X représente une toxification de la marque. Il semble avoir aggravé les choses.
Embaucher un nouveau PDG pour X
Musk avait couronné son année 2022 tumultueuse en annonçant qu’ildémissionnerait de son poste de PDG de Twitter d'alorsdès qu’il a trouvé quelqu’un « assez stupide pour accepter le poste ». En mai, il a annoncé que Linda Yaccarino, responsable de la publicité mondiale chez NBCUniversal, le conglomérat de médias et de divertissement, avait été nommée PDG.
L’expérience de Yaccarino en tant que responsable publicitaire très apprécié a montré l’importance des publicités pour le modèle commercial d...
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