Shein, Temu et la bataille de la mode bon marché

Autrefois, ils s'appelaient Tändler, aujourd'hui ils font de la publicité sur le style de vie et ouvrent des cafés éphémères à Berlin : les boutiques en ligne bon marché appelées Temu, Shein, Wish and Co. Depuis quelques années, les plateformes inondent le ( ultra) en particulier, le marché de la fast fashion avec ses modèles économiques de marketing direct entre détaillants et clients.

L'année dernière, Shein a fait sensation en Allemagne et sur les réseaux sociaux locaux, et depuis le printemps, c'est Temu qui s'impose de manière agressive sur le marché avec de la publicité sur Tiktok et Instagram. Mais agressif est aussi le bon mot-clé pour le marché en question pour une mode bon marché qui évolue rapidement, car les deux plateformes Shein et Temu se poursuivent sans arrêt depuis fin 2022. Parfois, il s'agit de copies d'i...
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