Zeph Sanders avait 20 ans lorsque ses cheveux ont commencé à tomber. Alors que la densité d'AstroTurf diminuait pour épargner les mèches, il a caché sa tête sous un bonnet avant de se connecter pour jouer à des jeux vidéo sur la plateforme de diffusion en direct Twitch.
"J'ai commencé à recevoir des commentaires du genre : 'Frère, où sont tes cheveux ?'", a déclaré M. Sanders, aujourd'hui âgé de 27 ans, lors d'un récent appel vidéo depuis son domicile du comté d'Orange, en Californie. les jours passaient.
L’année dernière, M. Sanders a laissé entrevoir son cuir chevelu nu dans une vidéo qu’il a publiée sur TikTok. Il a décollé et a finalement dépassé les quatre millions de vues. Des centaines de commentateurs ont suggéré des méthodes de repousse soi-disant miraculeuses, que M. Sanders a commencé à essayer dans sa salle de bain sans fenêtre, avec la caméra de son iPhone en marche.
Un an plus tard, il a fait germer un beau duvet sur sa couronne et 600 000 nouveaux followers sur TikTok. Ses ennemis ne sont allés nulle part : « mon frère, abandonne », a écrit l’un d’eux dans une vidéo récente, ajoutant l’emoji qui pleure et rit.
M. Sanders fait partie d’un groupe d’influenceurs qui ont créé des plateformes en ligne dédiées à la perte de cheveux – ou, plus précisément, qui ont essayé de ne pas le faire. Ils ont laissé le mot « calvitie » à la génération de leurs parents, discutant plutôt de « perte de cheveux » et de confiance en soi, « d’amincissement » et de vulnérabilité. (Leurs commentateurs ne sont pas toujours aussi gentils.)
Alors qu’elles discutent des conséquences émotionnelles de la perte de cheveux, de nombreuses stars du genre font la promotion de médicaments sur ordonnance dont l’efficacité est prouvée, aux côtés d’huiles et d’outils d’apparence médiévale que les dermatologues considèrent au mieux comme douteux.
M. Sanders est payé pour orienter les téléspectateurs vers une entreprise de croissance capillaire dont il utilise le gel sur ordonnance (et est envoy...
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