"Le luxe d’aujourd’hui est entré dans l’ère de l’archive." Eric Briones, cofondateur de la Paris School of Luxury et auteur de Luxe et digital (Dunod, 2022), analyse ce phénomène à l’aune d’une logique stratégique d’élévation des marques, "qui augmentent leurs prix tout en se concentrant sur les investissements les plus rassurants, et, par conséquent, misent sur leurs icônes". A l’instar d’une maison comme Cartier qui, chaque année, s’applique à réciter ses classiques. La collection des Rééditions, lancée en 2021, en est une illustration : des modèles dans un format proche de l’original, en édition limitée et numérotés. Ainsi, la montre Tank Cintrée, inspirée de la Tank de 1917, est proposée cette année dans une version en platine et cabochon rubis.