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Note de Titanium Media : Cet article provient du compte public WeChat New Consumption Daily (ID : cls-xxfribao-01). Auteur｜Liang Youyun, éditeurs｜Gao Mengyang, Liang Youyun, Titanium Media publie avec autorisation.
Le refroidissement hivernal de cette année est arrivé plus tard et à un rythme plus rapide que les années précédentes, ce qui a stimulé la demande à court terme de doudounes et de vestes sur le marché.
Cependant, cette année, le prix global des doudounes a continué d'augmenter rapidement, et certains produits de milieu à haut de gamme ont même atteint des « prix exorbitants » de 7 000 yuans, voire des dizaines de milliers de yuans. Comment trouver des produits de remplacement pour protéger contre la chaleur et le froid et comment exprimer son mécontentement face aux augmentations générales de prix du secteur sont devenus des sujets brûlants sur les réseaux sociaux.
" rapport qualité-prix" et "rentabilité" des doudounes. Demande de remplacement.
À en juger par leur popularité, les produits bon marché tels que les vestes trois en un, les doudounes de marque blanche et même les manteaux militaires sont devenus des « tenues populaires » cet hiver. La substitution semble être devenue la norme, mais à en juger par la croissance des revenus de la marque, il y a aussi des consommateurs qui « ne manquent pas d'argent » sur le marché haut de gamme.
Auparavant, les dirigeants de Bosideng avaient révélé lors d'une conférence de presse qu'en raison de l'impact du refroidissement à l'échelle nationale, les performances commerciales de la marque lors du Double 11 de cette année étaient exceptionnelles.
Selon le rapport de bataille Double 11 de Tmall, la première vague de ventes de Double 11 de Tmall a été mise en vente. Le chiffre d'affaires de la marque Bosideng a rapidement dépassé les 100 millions, se classant au premier rang du chiffre d'affaires du secteur. La même doudoune à capuche avec des célébrités est devenue l'article le plus vendu. . Chez Vipshop, les ventes de la sous-marque de Bosideng « Xue Zhongfei », spécialisée dans les doudounes de milieu à bas de gamme, ont grimpé de 206 % sur un an, tandis que les ventes de sa marque principale Bosideng ont augmenté de plus de 60 % sur un an. sur un an.
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