Lorsque Kat Butler a fait son premier voyage post-confinement dans la rue principale en 2021, elle s'est retrouvée à regarder, désorientée, les allées de vêtements de la succursale de Perth de Mountain Warehouse. «Il n'y avait que des rails et des rails», dit-elle.

Avant la pandémie, Butler, 36 ans, graphiste indépendant, aimait parcourir les magasins de vêtements, toucher les tissus et inspecter la confection des vêtements. Mais lorsqu’elle est revenue après les mois de confinement, elle était « tout simplement dépassée par la quantité de choses ».

Cela a amené Butler à s’inquiéter de l’impact environnemental de ces cintres interminables et l’a amenée à réévaluer ses habitudes de consommation.

Elle n’est pas la seule à avoir commencé à remettre en question l’idée du shopping comme activité de loisir. De nombreux consommateurs déclarent avoir fait des remontrances à eux-mêmes et à leurs amis sur l'état de la planète, et comment cela entre en conflit avec leur désir de rafraîchir leur garde-robe avec de la fast fashion et des robes à 5 £.

Alors que la période des achats de Noël atteint son apogée, cette introspection a soulevé plusieurs questions. Une tranche croissante de la société occidentale est-elle en train de se désintéresser de la consommation et de la croissance comme une fin en soi ? Et si ce phénomène, qualifié de « décroissance » dans sa forme la plus extrême, se confirme, comment les économies parviendront-elles à répondre à leurs besoins de dépenses ? Ou est-ce simplement que la montée de l’inflation et la crise du coût de la vie ont mis un frein à une consommation toujours plus grande ?

Faire et réparer

Les détaillants en ligne, notamment Amazon et eBay, ont signalé une forte hausse des ventes de vêtements d'occasion, et l'industrie des arts et de l'artisanat, qui a explosé pendant la pandémie, devrait continuer à croître pendant le reste de la décennie, car les gens préfèrent fabriquer des objets plutôt que de les acheter neufs. .

Dans une enquête réalisée par le cabinet de conseil en gestion McKinsey en 2020, les deux tiers des consommateurs ont déclaré vouloir tourner le dos à la fast fashion, estimant que limiter le changement climatique était encore plus important après la Covid. L’enquête a été commandée pour accompagner un rapport sur l’industrie de la mode, axé sur le Royaume-Uni, qui est le plus grand consommateur de m...
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