Réimprimé du 21st Century Business Herald
Auteur Xiao Xia
Si l’industrie des alcools disposait de sa propre liste de recherche, Moutai serait certainement l’utilisateur « numéro un » sur la liste chaque année.
Hausses de prix, dividendes, ventes directes, nouveaux lancements, expansion à l'étranger, café, chocolat, plateformes numériques, fonds industriels... Moutai, qui a toujours été une référence dans l'industrie, est inondé d'actualités sur tout Internet presque chaque mois. cette année, et le niveau de discussion a été plusieurs fois plus élevé qu'auparavant.
Bien en avance en taille, Moutai fait face à bien plus d’attentes et de pression que ses pairs. Le chiffre d'affaires du groupe Moutai a dépassé 100 milliards de yuans en 2019, et il a rapidement inauguré un nouveau KPI l'année suivante - d'ici la fin du « 14e plan quinquennal », c'est-à-dire qu'en 2025, le chiffre d'affaires annuel du groupe atteindra 200 milliards de yuans. , ce qui en fait l'une des 500 plus grandes entreprises mondiales.
Cette année est une année critique pour le 14e plan quinquennal visant à relier le passé et le prochain. La direction de Moutai a résisté à la pression à la baisse de l'industrie et a mis en œuvre plusieurs stratégies pour fournir un bilan de stabilité et de progrès :
L'objectif de croissance de 15% de la société cotée Kweichow Moutai (600519.SH) a de fortes chances d'être atteint. La série de vins s'acheminant vers les 20 milliards devient un nouveau pôle de croissance. La répartition de chaque tranche de prix a été encore améliorée. . Une écologie de jeu d'échecs de grands groupes a commencé à se former, ciblant les jeunes consommateurs. , les marchés internationaux, les activités non alcoolisées et l'exploration des industries émergentes se sont accélérés. Les augmentations de prix et de dividendes au quatrième trimestre ont apporté une double surprise à la capitale. marché, solidifiant les bases de la croissance au cours de l’année prochaine.
Compte tenu de son échelle de centaines de milliards et de la situation actuelle du secteur, il n’est pas facile de mettre en œuvre en permanence une série de nouvelles initiatives. Le démantèlement de diverses mesures prises par la direction de Moutai cette année montre non seulement une attention constante portée à l'axe principal des opérations, mais également une vigilance et une réponse aux tendances à long terme de l'industrie. Les changements du marché et les réactions de l'opinion publique qui se sont produits au cours du processus ne sont pas seulement des choses auxquelles Moutai doit réfléchir, mais ont également des implications pour l'ensemble du secteur.
Rechercher la stabilité : adopter de multiples stratégies de produits et de canaux pour rechercher la croissance
Après que le volume ait dépassé les 100 milliards, d’où vient la dynamique de croissance de Moutai ? Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires en juin de cette année, Ding Xiongjun, secrétaire du Comité du Parti et président du groupe Moutai, a résumé les moteurs de croissance en trois écosystèmes majeurs : l'industrie, le produit et le canal.
Le 21st Century Business Herald a noté que les initiatives commerciales de Moutai cette année se concentrent principalement sur deux axes principaux : la tâche à court terme est d'ancrer les objectifs annuels et les objectifs du « 14e plan quinquennal » pour maintenir la croissance, et la tâche à long terme est pour accélérer le rajeunissement, l’internationalisation et l’exploration diversifiée.
Le premier souhaite essentiellement continuer à agrandir le gâteau sur le marché existant, tandis que le second souhaite rechercher des percées et trouver des incréments pour un développement à long terme.
Afin de réaliser une croissance des revenus et des bénéfices, Moutai a fait progresser ses produits et ses canaux cette année, en lançant de nouveaux produits, en ajoutant de nouveaux produits, en augmentant les prix, en ajustant les structu...
[Courte citation de 8% de l'article original]