Vingt-deux étages au-dessus de la cour parsemée de palmiers du centre commercial Brookfield Place à Battery Park City, le directeur créatif des vêtements pour hommes de J. Crew, Brendon Babenzien, était habillé pour le travail par une matinée ensoleillée d'octobre avec une chemise en chambray et un jean. , surmonté d'un cardigan en laine Shetland.
Orné de rangées de roses rose pastel, de marguerites bleues et d'iris violets, ce vêtement douillet aurait trouvé sa place sur Mme Doubtfire. À propos d’un père fondateur de l’ère streetwear de la mode – qui, il convient de le noter, a conçu le pull non pas pour son travail quotidien chez J. Crew, mais plutôt pour sa propre marque, Noah – cela se lisait comme prévu : ironique, un peu subversif. Très sécurisé dans sa fraîcheur.
Il s’agit d’un vêtement que, à bien des égards, le détaillant Arthur Cinader n’aurait jamais pu prédire en 1983, lorsqu’il a fondé J. Crew. À l'aube de l'ère preppy, M. Cinader a donné à son entreprise de vente par correspondance le nom d'un sport de l'Ivy League et a placé l'initiale « J » devant pour évoquer l'illusion de la provenance.
Au cours des 40 années qui ont suivi, l'esthétique preppy que M. Cinader voulait commercialiser en masse a été rejetée et adoptée, définie et redéfinie à tant de reprises qu'aujourd'hui, un t-shirt Nirvana est apparemment entré dans la notion de la génération Z de « comment s'habillent les preppies ». » Parallèlement, tout ce qui constitue le « style américain », et les caprices du consommateur américain ont zigzagué, et l'entreprise créée par M. Cinader s'est efforcée – parfois avec beaucoup de succès – de suivre le rythme.
En cours de route, J. Crew a mûri pour devenir ce qu’elle prétendait être au départ : une marque américaine avec une véritable histoire. Euh, le patrimoine. La marque préférerait oublier certaines parties de cette histoire : le long malaise créatif de la fin des années 2010, lorsque sa qualité a chuté et sa dette a augmenté ; le départ, en 2017, de la directrice créative et présidente Jenna Lyons, que la plupart des consommateurs considéraient comme l’incarnation humaine de la marque, et la crise d’identité qui a suivi ; a frôlé la mort lorsque J. Crew est devenu le premier grand détaillant américain à déposer le bilan à l’ère de Covid.
Beaucoup pensaient que le dépôt de bilan, en 2020, signifierait la fin de J. Crew. Il s’est avéré que c’était un Je vous salue Marie. La société a cédé le contrôle à ses créanciers, menés par la société d'investissement Anchorage Capital ; ce...
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