Si vous souhaitez recréer l'eye-liner ailé des années 1960 que porte Cailee Spaeny dans « Priscilla », vous devrez le faire sans l'aide du kit de maquillage en édition limitée produit par le studio du film, A24. C’est épuisé. Idem pour le sweat-shirt gris foncé avec broderie ton sur ton « Priscilla » sur le devant. Vous pouvez cependant toujours acheter un T-shirt baby-doll orné du titre du film en strass. Et le médaillon en forme de cœur de la créatrice de bijoux J. Hannah, inspiré de celui que porte Priscilla dans le film, lui-même inspiré de celui que portait réellement Priscilla Presley, est toujours disponible, en argent sterling (400 $) ou en 14 carats. or (1 280 $).
Cette semaine, je discutais avec des collègues du médaillon, de ce qui incite quelqu'un à acheter un bijou coûteux vendu comme marchandise liée à un film. Est-ce de l'amour pour le film « furtivement dévastateur » « Priscilla » ? Pour Priscilla Presley elle-même, ou Elvis, ou la réalisatrice du film, Sofia Coppola ? Peut-être qu’on aime juste le collier. A24, le studio derrière des films comme "Hereditary", "Midsommar", "Uncut Gems" et "Everything Everywhere All at Once", sait qu'il s'agit probablement d'une combinaison de ces facteurs, mélangés à l'amour pour le studio lui-même. A24 est connu pour ses collaborations astucieuses avec des designers branchés – un t-shirt « Hereditary », conçu par le studio de design trippant Online Ceramics, à l’origine 65 $, se vend désormais au moins le double si vous pouvez en retrouver un sur un site de revente. Vous pouvez également acheter des sweats à capuche, des polaires à demi-pression, des laisses pour chiens et des kits dopp portant le logo A24.
Notre conversation s’est rapidement tournée vers les questions d’identité. Pourquoi achetons-nous des produits dérivés ou évitons-nous de les acheter ? Qu'est-ce que les produits que vous portez disent de qui vous êtes, de ce en quoi vous croyez ? Vous pouvez acheter un autocollant dans votre boulangerie locale pour soutenir l'entreprise ou porter une chemise de tournée Renaissance pour vous déclarer membre de BeyHive. « Si jamais je quitte New York, j’achèterais un tote bag dans ma sandwicherie préférée de Brooklyn », a déclaré un de mes collègues. Porter le sac dans sa propre ville semblait trop ambitieux, trop sérieux pour un New-Yorkais, alors qu'en dehors de la ville, les produits locaux télégraphient la fierté de votre ville natale et celle de New York. pedigree. Une fois que vous quittez les lieux, le produit devient un souvenir, un souvenir nostalgique. Une autre collègue, une sceptique avouée en matière de merchandising, a offert à sa fille une chemise des Los Angeles Dodgers lorsque sa famille a déménagé de Los Angeles à New York, commémorant la matrice d'allégeances évoquée par cette décision.
Peut-être que nous rendions les choses trop compliquées, en devenant trop Gen X dans notre obsession de l'authenticité. Justin Bieber a déclenché la colère des snobs de l'indie-rock lorsqu'il a porté un rare t-shirt Nirvana aux American Music Awards en 2015 ...
[Courte citation de 8% de l'article original]