Heineken Irlande hache la stout Island's Edge

Le brasseur Heineken Irlande a supprimé sa bière Island Edge après qu'une campagne de marketing de plusieurs millions d'euros n'ait pas réussi à attirer les buveurs vers ce produit.

La filiale irlandaise du géant multinational a lancé la bière Island's Edge il y a deux ans dans l'espoir d'attirer les consommateurs de 18 à 35 ans et de pénétrer un marché où la Guinness occupe depuis longtemps la première place.

Cependant, Heineken Irlande aurait cessé de vendre ce produit aux publicains, qui affirment qu'il y avait peu de demande pour la stout de la part de leurs clients.

La société n’a pas voulu commenter, mais des rapports de ces derniers mois ont indiqué qu’Island’s Edge n’avait pas encore trouvé la faveur des buveurs malgré les efforts marketing.

Heineken Irlande a lancé Island's Edge à la mi-2...
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