Quelques heures après avoir remporté son premier championnat de tennis à l'Open des États-Unis, en septembre, Coco Gauff a emporté son trophée Tiffany pour un tourbillon nocturne sur le terrain du tournoi.
Habillée de la couleur chaude de l'été – le rose – elle a synchronisé les lèvres avec le single n°1 de Nicki Minaj et Ice Spice :
"Je suis méchante comme Barbie/Je suis une poupée, mais je veux quand même faire la fête."
À 19 ans, Gauff a rencontré le moment culturel et l'a fait sienne.
« C’est ce que font les grands créateurs de contenu. Ils capturent l’essence des moments », a déclaré Kirby Porter, fondateur de New Game Labs, une société de marketing qui aide les start-ups à travailler avec des athlètes. « Premièrement, elle l’a incarné en gagnant. Et puis cette vidéo ? Je l’ai littéralement téléchargé et je me suis dit : « Oui, Mood ! » C’est exactement ce que je ressens.
Né dans une nouvelle génération de créateurs d'athlètes, Gauff est devenu le M.C. pour la génération Z avec son authenticité non scénarisée à cet US Open. Elle a non seulement rehaussé sa propre notoriété, mais a également élevé le tennis féminin qui avait besoin d’une nouvelle célébrité après le départ à la retraite de Serena Williams.
"Pour moi, c'est une accalmie depuis quelques années maintenant, sans aucune personnalité", a déclaré Zina Garrison, qui à Wimbledon en 1990 est devenue la première femme noire à disputer une finale maje...
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