Lorsque Sir Martin Sorrell a créé S4 Capital, c'était censé marquer un dernier acte triomphal, un retour au sommet du monde publicitaire et un moyen de réhabiliter sa réputation ternie, mais la pire crise depuis la récession publicitaire de la fin des années 2000 menace de se terminer. faire dérailler son retour.
Sorrell a lancé le groupe de marketing numérique à la vitesse de la lumière quelques mois seulement après son départ scandaleux de WPP en 2018, qui faisait suite à des allégations selon lesquelles il aurait payé une travailleuse du sexe en utilisant les fonds de la société FTSE 100 qu'il avait fondée et qu'il avait passé des décennies à construire pour devenir le leader mondial. plus grand groupe publicitaire.
Après une enquête sur ces allégations, qu'il a toujours vigoureusement niées, il est parti en « bon sortant ».
Armé d’une détermination inébranlable à prouver à ses détracteurs qu’ils avaient tort et d’un modèle économique basé en grande partie sur l’aspiration des budgets marketing des grandes technologies, S4 a rapidement atteint une capitalisation boursière de 5,2 milliards de livres sterling, soit plus des deux tiers de la valeur de WPP.
Pourtant, l'effondrement du marché publicitaire, en partie alimenté par les temps plus difficiles dans lesquels se t...
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