Presque toutes les entreprises des 20 plus grands annonceurs au cours des huit premiers mois de 2023 ont considérablement augmenté leurs budgets publicitaires hors ligne. Cela découle des calculs de l'agence Starlink (qui fait partie du groupe Rodnaya Speech, anciennement Publicis), réalisés à la demande de RBC.
Comment pensaient-ils ?
Starlink a analysé le budget publicitaire total pour les segments hors ligne (télévision, publicité extérieure, radio et imprimé) pour la période de janvier à août 2021, 2022 et 2023. Le segment Internet n'a pas été pris en compte dans l'analyse en raison de l'impossibilité de calculs corrects. Les données finales représentent l'évaluation experte de l'agence sur le coût de la publicité. La source du fait direct du placement publicitaire sont les données Mediascope.
Comment les coûts publicitaires vont évoluer en 2023
Les changements les plus significatifs dans le top 20 des plus grands annonceurs se sont produits en 2022, lorsque, après le début de l’opération spéciale russe en Ukraine, la plupart des entreprises occidentales ont soit quitté le marché russe, soit suspendu leurs activités de marketing. Viennent ensuite PepsiCo (en 2021, l'entreprise a pris la 4e place avec un budget publicitaire de 2,1 milliards de roubles), Nestlé (6e place, 1,8 milliard de roubles), The Coca-Cola Company (17e place, 1,3 milliard de roubles), Mars (19e place, 1,3 milliard de roubles). milliards de roubles) et Volkswagen (20e place, 1,3 milliard de roubles). De nombreuses marques russes, dont Tele2, OTCPharm et VK, ont réduit leurs budgets de promotion hors ...
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