Cinémas, stades de NFL et bureaux de vote : comment Taylor Swift étend son aire d’influence

La paraskevidékatriaphobie ? Très peu pour elle. Loin d’avoir peur du vendredi 13, Taylor Swift a fait de son chiffre fétiche un argument marketing. Née un 13 décembre, la chanteuse américaine ne pouvait que choisir cette date pour offrir à ses fans une expérience pas comme les autres. Celle d’un concert de près de 3 heures à vivre comme dans un stade, mais dans une salle de cinéma. The Eras Tour Film sera diffusé dans 90 pays dont la France alors que cette tournée de tous les records, qui pourrait engranger un milliard de dollars, n’arrivera en Europe qu’au printemps prochain avec six représentations dans l’Hexagone.

Aux États-Unis et au Canada, la demande a été telle que la sortie du film a été avancée d’une journée. L’annonce a été faite par la star en personne à l’issue d’une avant-première à laquelle a même assisté Beyoncé. Avec plus de 100 millions de dollars récoltés lors des préventes, The Eras Tour est déjà le film de concert le plus rentable de l’histoire. Une prouesse réussie aussi grâce à un prix plus élevé qu’une place de cinéma habituelle. 19,89 dollars pour les adultes, 13,13 dollars pour les enfants et les seniors que n’ont pas hésité à payer les Swifties lésés par le bug de Ticketmaster au moment de l’ouverture de la billetterie.

Variety prédit que Taylor Swift devrait intégrer le top 10 du box-office de l’année outre-Atlantique, faisant mieux que Mission : Impossible 7 avec Tom Cruise, Indiana Jones 5 avec Harrison Ford et Fast X avec Vin Diesel. Certains films, dont la nouvelle comédie romantique de et avec Meg Ryan, ont changé leur date de sortie pour ne pas lui faire face en salles. La publication américaine qualifie même la jeune femme de 33 ans de "sauveuse" d’une industrie privée de ses blockbusters automnaux comme Dune 2, reportés en raison de la grève à Hollywood. "Les ventes de billets rivalisent avec celles d’un film majeur. C’est un renforcement inattendu des revenus dont nous avons besoin", commente le propriétaire d’une chaîne de cinéma. 

Non contente de créer une demande sans précédent, la chanteuse a aussi bousculé le système de distribution en s’alliant directement avec la chaîne de cinéma AMC – la plus grande au monde – et non avec les studios hollywoodiens. De quoi faire grincer quelques dents à Hollywood, chacun rêvant de s’offrir une part du très lucratif gâteau Swift. La voir prolonger sa tournée en salles n’a rien de surprenant. La voir donner un coup de boost à la NFL, la ligue de football américain, a tout du combo inattendu. Et pourtant… Il a suffi qu’elle apparaisse en tribunes du match opposant les Kansas City Chiefs, vainqueurs du dernier Super Bowl, aux Bears de Chicago le 24 septembre pour que "l’effet Taylor Swift" entre en action.

Les ventes de tickets pour les matchs à domicile du club du Missouri ont été multipliées par trois selon CBS Sports. Celles des maillots de Travis Kelce de 400%, d’après Forbes, faisant du numéro 87 l’un des 5 maillots de la NFL les plus demandés. Le compte Instagram du joueur a lui grossi de plus de 380.000 abonnés en 24 heures. Le podcast de son frère aîné Jason, footballeur pro lui aussi, a été propulsé à la première place du classement Apple. Pourquoi lui ? Car la presse américaine croit savoir que le tight end des Chiefs, né en 1989 lui aussi, serait en couple avec Taylor Swift. Les deux trentenaires se sont affichés plusieurs fois ensemble sans jamais confirmer officiellement leur idylle.

Difficile pour les instances du sport numéro 1 aux États-Unis de se priver d'une publicité mondiale gratuite au potentiel viral hors norme. Les caméras de la télévision américaine n’ont pas lâché Taylor Swift lors de la première rencontre, qu’elle a passée à côté de la mère de Travis Kelce. Idem la semaine suivante quand la chanteuse est venue accompagnée des acteurs Blake Lively et Ryan Reynolds dans le New Jersey où les Chiefs affrontaient les Jets. 

"La NFL en fait un peu trop", s’est amusé le joueur qui était un Swiftie avant de la connaître personnellement. Au cœur de l’été, il avait raconté avoir assisté à l’un des concerts du Eras Tour. Il avait alors fabriqué un bracelet de l’amitié, que s’échangent les fans sur la tournée, avec son numéro de téléphone dessus. Sans parvenir à le donner en main propre à la chanteuse.