Début 2022, la librairie Chapters a fermé ses portes pour ce qui semblait être la dernière fois. À la suite de la pandémie, après près de 40 ans d'activité, l'entreprise a annoncé une vente de liquidation et les clients ont afflué pour profiter des offres de dernière minute et faire leurs adieux au magasin de Dublin.
Près de deux ans plus tard, par une douce matinée d’automne, une jeune femme avec un sac fourre-tout parcourt la section la plus proche de la porte. Elle prend The Gilded Cage, un roman fantastique pour jeunes adultes (YA) de l'auteure australienne Lynette Noni, et le feuillette. À côté de The Gilded Cage se trouvent des livres d’Emily Henry, Anthony Doerr, Sarah J Mass – auteurs tendances sur BookTok, la communauté de livres en plein essor de TikTok.
Depuis son apparition en 2020, le hashtag #BookTok a accumulé plus de 160 milliards de vues. Cela a eu un impact profond sur le monde du livre, transformant des auteurs moins connus, tels que Colleen Hoover, en superstars presque du jour au lendemain, revigorant les ventes de titres en réserve et augmentant la popularité des genres YA, romantiques et fantastiques.
«Cela représente une part importante de notre activité depuis notre réouverture», explique Sara Phelan, gérante du magasin. "[La section BookTok] se trouve juste à l'intérieur de la porte, elle occupe une position incroyablement importante."
Les réseaux sociaux ont été en partie le catalyseur de la réouverture du magasin en mars 2022. L’effusion d’amour en ligne a attiré l’attention des nouveaux propriétaires, Kevin Neary et Michael Finucane, qui ont décidé de tenter leur chance dans l’entreprise. Il n’est peut-être pas étonnant que le magasin se soit appuyé sur BookTok, qui a le potentiel de combler le fossé entre l’enthousiasme en ligne et les achats en magasin.
Depuis le lancement de BookTok, Phelan a remarqué une légère augmentation des ventes de livres en général et une évolution du type de clients qui visitent Chapters.
Les gens achètent davantage de livres, dit-il, « ce qui est génial. Et vous voyez des groupes d’amis arriver, là où ils ne l’auraient peut-être pas fait dans le passé – comme si vous alliez en ville avec des amis, une librairie n’aurait peut-être pas été votre destination numéro un ».
Les BookTokers ont...
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