Le pouvoir de la marque dans le pavillon

Même s’il ne fait aucun doute que le Pakistan est une nation obsédée par le cricket, peu de gens savent aujourd’hui que le parrainage sportif a reçu un énorme coup de pouce sous la loi martiale du président Ziaul-Haq. Son gouvernement a reconnu qu'étant donné les politiques de censure strictes en vigueur, il fallait trouver un moyen de permettre aux gens de se défouler. Il a donc été décidé d'encourager PTV à couvrir le cricket, ce qui pourrait prendre cinq à sept heures dans la journée et un bon match garderait les gens scotchés à leurs écrans. Et c’est ainsi que le sport est devenu partie intégrante de la communication de nombreuses marques au Pakistan.

En 1952, le Pakistan a dévoilé sa nouvelle équipe de cricket lors d'un match test contre l'Inde. Le capitaine de l'équipe était Abdul Hafeez Kardar, grand et aristocratique. Connu sous le nom de The Skipper, il avait joué cinq ans plus tôt pour l'équipe qu'il affrontait désormais. Brillant stratège et polyvalent doué, Kardar était, à tous égards, le prédécesseur d’Imran Khan.

Il y avait aussi le fringant Fazal Mahmood, littéralement le garçon aux yeux bleus qui est devenu le visage de Brylcreem au Pakistan. ...
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