Cinq pubs qui racontent la France mieux que les politiques

Jean-Loup Delmas - 20minutes - 22/09
Dans son dernier ouvrage « Le Roman national des marques », l’essayiste Raphaël Llorca estime que les marques et les pubs incarnent mieux le roman national français que nos politiques. Pour « 20 Minutes », il démontre sa théorie en cinq pubs
Et si Burger King racontait mieux la France qu'Emmanuel Macron ? C'est la théorie que développe Raphaël Llorca dans son livre — Canva, Burger King et AFP
  • Vous trouvez le discours des politiques vides et insipides ? Dans son livre Le Roman national des marques, l’essayiste Raphaël Llorca dresse le même constat que vous : les politiques ne savent plus incarner la France ni faire vibrer les foules avec le récit français.
  • Un vide dans lequel se seraient engouffrées les marques, selon l’ouvrage. Ce sont elles, désormais, qui œuvrent à la représentation et aux fantasmes autour de « LA FRANCE ».
  • Preuve en est dans cet article, où Raphaël Llorca explique, avec cinq publicités, comment les marques en parlent mieux que le discours des politiques.

Qui raconte le mieux la France entre Emmanuel Macron, Fabien Roussel et Nicolas Sarkozy ? Aucun des trois, selon Raphaël Llorca, codirecteur de l’Observatoire « Marques, imaginaires de consommation et Politique » à la Fondation Jean-Jaurès. Dans son dernier ouvrage Le Roman national des marques (L’Aube & Fondation Jean-Jaurès, 2023), il constate que les politiques ne savent aujourd’hui plus incarner la France, celle qui enflamme les cœurs, les imaginaires, avec des vérités et des clichés.

Devant cette désincarnation, ce seraient les marques - françaises ou non - qui auraient pris le relais, sublimant la France à grands coups de marketing et de récit nat...
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