Le pari d’un milliard de dollars de Birkenstock va être rendu public

Quand j'étais jeune, dans les années 1980, j'attendais avec impatience la saison estivale, lorsque notre station balnéaire peu glamour de l'est de la Grèce serait inondée par des hordes de touristes vêtus de Birkenstocks.

Les Allemands les associaient toujours à une paire de chaussettes blanches, tandis que les Français les portaient sans chaussettes.

Dans un pays où l’on ne sort même pas les poubelles à moins d’être bien habillé, on a adoré se moquer des porteurs de Birkenstock pour leur manque de « bon goût ».

Mais aujourd’hui, c’est à moi que revient la blague. Près de trois décennies – et quatre paires de mes propres Birkenstocks plus tard – la légendaire entreprise de sandales est sur le point d’être introduite en bourse à la Bourse de New York.

Et en tant que professeur de marketing du luxe spécialisé dans les marques patrimoniales, je suis très attentif à l’évolution des choses.

Dans le cadre de mon poste, je me penche régulièrement sur les spécificités d’entreprises comme Birkenstock pour comprendre et expliquer leu...
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