Moët Hennessy et Pernod Ricard inaugureront-ils une nouvelle ère pour le rosé de Provence ?

Kevin Rozario - Forbes - 31/08
L’opportunité d’élever davantage le segment existe, mais les stratégies peuvent différer.

Exposition Est : l'actrice coréenne Park Ji-Hyun au lancement Pernod Ricard du Château Saints ... [+] Marguerite rosé à Séoul. (Photo de Han Myung-Gu/WireImage)

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La Provence, dans le sud de la France, est l'endroit où se situent les meilleurs rosés. Facile à boire, léger et frais, mais toujours complexe, sont quelques-unes des caractéristiques qui ont élevé leur statut ces dernières années. Cela et beaucoup de battage médiatique et marketing – il suffit de demander à Magrino qui a travaillé avec le Château d'Esclans en 2015 pour mettre Whispering Angel sous les projecteurs.

Les associations de célébrités ont également aidé. Le Château Miraval de Brad Pitt est largement disponible, et Kylie Minogue se lance également dans l'action en proposant un produit sous son propre nom. Il était inévitable que les multinationales viennent frapper à la porte et deux en particulier – Moët Hennessy, la division vins et spiritueux du conglomérat de luxe LVMH, et son rival Pernod Ricard – se lancent dans des stratégies visant à développer davantage le créneau du rosé de Provence.

Début 2022, Pernod Ricard a pris une participation majo...
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