Quoi qu'il arrive lors du premier débat de la primaire présidentielle républicaine le 23 août, quelles que soient les révélations qui émergeront de la mêlée de huit (comptez-les), quelles que soient les frondes et les flèches lancées et quel que soit celui qui sera déclaré vainqueur, une chose est sûre : il y aura être un moment viral ou deux ; une riposte qui devient un mème. Le personnel de campagne sera attentif. Et avant de pouvoir dire « dans la fleur de l’âge » ou « trop honnête », cela finira sur un T-shirt dans le magasin d’un candidat.
De nos jours, la politique du commerce de détail a un tout nouveau sens. À un moment du cycle électoral où les candidats cherchent désespérément à se distinguer et ne disposent que de quelques minutes sur scène pour le faire, être capable de délivrer un zinger qui continuera à jouer via des cadeaux est un avantage clé.
Depuis l'investiture de George Washington, les électeurs participent au processus électoral par le biais du merchandising. À l'époque, il s'agissait de boutons commémoratifs sophistiqués cousus sur les vêtements (et qui n'étaient, en grande partie, accessibles qu'aux personnes aisées).
Au fil des années, le « magasin » – en réalité un moyen alternatif pour les candidats d’obtenir de petits dons et d’élargir leur base de soutien en faisant appel à la culture de consommation – a pris de l’importance à mesure que la technologie a transformé notre capacité à fabriquer des produits, à les vendre et à les vendre. données minières. Désormais, presque dès que les candidats à la présidentielle déclarent leur candidature et que leurs sites Internet sont mis en ligne, les magasins les accompagnent.
"C'est l'un des changements les plus importants des 20 dernières années", a déclaré Ron Bonjean, stratège républicain et fondateur de ROKK, une société d'affaires publiques.
C'est à leurs affaires que vous les reconnaîtrez. Ou du moins, savez quelque chose sur leur stratégie. Il ne s'agit plus seulement d'autocollants pour pare-chocs et de casquettes de baseball avec le nom d'un candidat et l'année électorale, mais d'un flux en constante évolution de produits sur mesure.
Et à cause de cela, grâce à leur marchandise, i...
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