Arrêtez les collaborations

Plus tôt cette année, en attendant le métro, j'ai rencontré l'une des paires de chaussures les plus révoltantes que j'aie jamais vues aux pieds d'un autre navetteur. Ils étaient le rejeton impie d'un mocassin Gucci et d'une sneaker Adidas. Le design réunissait les traits non complémentaires des deux marques : une fine tige en cuir noir avec le mors en laiton signature de Gucci, trois bandes blanches de chaque côté et un talon en bois d'un pouce de haut estampé d'un logo trèfle Adidas doré. C'était l'équivalent chaussant d'un short de sport semi-formel. Ils ressemblaient aux chaussures d'un lutin à tête de viande.

Les mocassins incriminés sont le produit de la tactique de marketing omniprésente (et du gâchis esthétique fréquent) connue sous le nom de collaboration. Dans le cas de Gucci et Adidas, un vaste partenariat de produits entre les deux sociétés a produit des centaines de vêtements, chaussures et accessoires co-marqués depuis 2022 : chapeaux bob avec logo, sweats en tricot côtelé, costumes de loisirs aux couleurs vives, sacs à main droits. sorti de la garde-robe de travail d'une hôtesse de l'air de la Pan Am, un sac de golf enveloppé dans le tissu à monogramme de Gucci. Ces produits ont attiré énormément d'attention de la part des célébrités et des médias de mode. En décembre, le quart-arrière universitaire Caleb Williams portait un costume à carreaux Gucci x Adidas, avec trois bandes sur le corps de la veste et sur chaque jambe de pantalon, pour remporter son trophée Heisman.

Toutes les entreprises qui entreprennent des collaborations n'auront pas le jus pour facturer 1 100 $ pour des chaussures horribles, mais de très nombreuses marques ...
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