Les agences gouvernementales et les forces de police utilisent des publicités hyper ciblées sur les réseaux sociaux pour faire passer des messages sur la migration, l'emploi et la criminalité aux groupes minoritaires.
De nombreuses publicités sont ciblées à l'aide de données liées à des caractéristiques protégées, notamment la race, les croyances religieuses et l'orientation sexuelle. Les stéréotypes sur les intérêts et les traits tels que les goûts musicaux et le type de cheveux sont également largement utilisés.
Dans un cas, une campagne gouvernementale visant à aider les jeunes à retirer des avantages sociaux ciblait les utilisateurs de Facebook ayant des intérêts tels que «les cheveux afro-texturés» et «l'équipe de cricket des Antilles».
D'autres campagnes ont ciblé le contenu LGBTQ+ sur les personnes intéressées par les questions de "genderqueer" et l'émission télévisée RuPaul's Drag Race ; des services de soutien du conseil aux personnes intéressées par les « hijabs » et les « exigences alimentaires islamiques » ; et un appel à témoins pour un meurtre à Manchester visant les personnes intéressées par le « hip-hop », le « rap », Kim Kardashian et Usain Bolt.
Le "microciblage" est révélé dans l'analyse de plus de 12 000 publicités diffusées sur Facebook et Instagram entre fin 2020 et 2023. Fournies aux universitaires britanniques par la société mère de Facebook, Meta, et partagées avec l'Observer, les données donnent un aperçu de l'utilisation de publicité ciblée par l'État basée sur le profilage de la plus grande entreprise de médias sociaux au monde.
En 2021, Facebook a annoncé une interdiction du ciblage basé sur la race, la religion et l'orientation sexuelle dans un contexte de préoccupations concernant la discrimination, ce qui a conduit à la suppressio...
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