Tout a commencé avec un TikTok, lorsque la star des médias sociaux de 26 ans, Dylan Mulvaney, a publié une vidéo en collaboration avec la bière (maintenant auparavant) la plus populaire d'Amérique, Bud Light.
Dans le clip, Mulvaney pose cinq des canettes bleues emblématiques et en ouvre une. Ses cheveux et son maquillage sont faits à la perfection et – avec un clin d'œil pas si subtil à Audrey Hepburn dans Breakfast At Tiffany's – elle porte des perles et une paire de gants noirs lisses. Siroter une boisson connue pour ses nuances de fraternité universitaire et de papa barbecue dans le jardin, c'est une promotion amusante et effrontée.
Également brièvement présenté: la boîte commémorative que Bud Light a envoyée à Mulvaney pour célébrer son «Année de la jeunesse», ou un an de vie en tant que femme transgenre.
L'indignation des conservateurs est venue presque immédiatement. Pour ces fans exaspérés de Bud Light, peu importait qu'il s'agisse d'une canette, d'une vidéo et d'un influenceur ; un boycott généralisé de Bud Light s'en est suivi, qui a réduit de plusieurs milliards l'évaluation de la société mère Anheuser-Busch depuis mars, et a conduit des gens comme Kid Rock et Ron DeSantis à tirer sur des caisses de bière, à menacer de poursuites et à "protester" autrement ce qu'ils considéraient comme une autre marque américaine emblématique qui s'est «réveillée». (En réalité, les ventes de Bud Light étaient en déclin avant même la controverse. La vice-présidente Alissa Heinerscheid souhaitait réorganiser l'image de la bière et changer son marché cible ; sa collaboration avec Mulvaney était une tentative en ce sens.)
Un commun...
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