Au cinéma, les marques ne se contentent plus des seconds rôles: de "Barbie", qui sort mercredi en salles, à "Ferrari" de Michael Mann ou "House of Gucci" de Ridley Scott, elles fournissent désormais la matière première des films.
Pour la sortie du long-métrage avec Margot Robbie et Ryan Gosling, la marque rose bonbon et sa maison mère Mattel s'offrent une exposition marketing maximale, aux quatre coins du monde, marchant dans les pas des films "Lego" qui ont envahi les écrans.
"She is Barbie Girl, in a Barbie World" : Que dit la blonde de nous ?"On parle toujours de placement de produits mais ça n'a plus rien à voir avec ce qu'on faisait il y a un siècle. Le public a une telle proximité avec les marques que ça ne pose plus de problème" d'y con...
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