Un après-midi récent à Beverly Hills, Kylie Jenner a travaillé au Alo Wellness Club. Son circuit comprenait une poussée de traîneau et une marche à un inclinaison sur le tapis roulant. Kendall Jenner a également paru, apparemment enregistrant l’ensemble de sa jeune sœur sur la machine d’enlèvement de la hanche à son behest. Quelques mois plus tôt, lorsque j’ai pris un virage à la salle de sport privée sur mesure située dans le quartier général de la marque de sport active sur le boulevard Wilshire, Louis Chandler m’a également invité à remettre mon téléphone. « Les gens veulent souvent être filmés », dit-il.
Ils le font à Los Angeles. Lorsque la visibilité est monnaie, les influenceurs ont dévoilé les activités les plus vulnérables: se réveiller, manger, s'habiller. Maintenant, l'exercice — une expérience désagréable et inconfortable une fois exécuté sous des casquettes de baseball et des pulls surdimensionnés pour éviter d'attirer l'attention — est trop devenu pour la consommation publique. Et, selon les 190 milliards de présentations vidéo déposées sous #gymtok, il y a un marché pour elle. Entre un accent indéniable sur l'esthétique et l'obsession du bien-être, Muscle Beach ne se limite plus à une bande de sable à Venise, mais s'étend sur toute la ville.
Pour la société U.K.-founded fitness apparel Gymshark, il nageait à L.A. ou coule partout. « [Conquérir le marché L.A.] était d’une importance critique», affirme Noel Mack, chef de la marque Gymshark. “Put tout simplement, sans L.A. culture de gym, Gymshark ne serait pas ici aujourd’hui ... et les relations avec les athlètes et les influenceurs restent une pierre angulaire absolue de notre conscience de marque. ”
Avant l'aube de la commercialisation d'influencer, Gymshark ...
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