John McGee: Les supermarchés balayent le marché publicitaire avec gusto

Independent.ie - 09/07
Plus tôt cette semaine, un peu d'histoire de détail et de publicité irlandaise a été faite lorsque Tesco est devenu le premier détaillant du marché à offrir aux marques de consommateurs emballés (CPG) accès à une nouvelle plateforme de publicité numérique sur son site irlandais.

De la même façon que de nombreuses marques annoncent leurs wares avec des publicités payantes par l'intermédiaire de Google ou Amazon, les soi-disant annonces de recherche sponsorisées sur Tesco. ie permettra aux marques CPG de spécifier des mots-clés pertinents (comme les produits de recherche pour les acheteurs), cibler des publics spécifiques et suivre leurs dépenses publicitaires – tout en analysant l'impact de leurs propres campagnes publicitaires.

Le nouveau service est mis en service par dunnhumby – la plate-forme de données clients appartenant à Tesco qui est créditée d'un succès sur le Tesco Clubcard en 1995 (qui a ensuite grandi pour atteindre 21m membres).

Les chaînes de médias de détail offrent une grande opportunité pour les détaillants

Le déménagement est important pour plusieurs raisons.

Avec des ventes en Irlande de 2,48 milliards d’euros en 2022 et 835 millions d’euros au premier trimestre de 2023, la part de Tesco sur le marché irlandais de l’épicerie se situe à 22,4 pc, selon les derniers chiffres du Kantar. Tesco affirme également que quatre millions d'utilisateurs irlandais visitent son site Web tous les mois, soit pour acheter en ligne ou chercher des informations sur les 20 000 produits qu'il liste.

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Tesco a également le bénéfice d'un trésor de l'information recueillie sur les clients a pensé son schéma Clubcard. Dans le monde du marketing post-cookie et conforme au RGPD, soi-disant données de première partie comme cela est comme la poussière d'or.

Ces données lui donnent également une empreinte importante dans l'espace de détail irlandais naissant – et jusqu'à présent, c'est le seul détaillant d'épicerie du marché irlandais à lancer un...
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