La formule "vitesse folle + prix choc = avenir de la mode" [Deep Dive]

La marque de mode la plus recherchée par la génération Z aux États-Unis. De quoi vous souvenez-vous immédiatement ? C'est Shein. Les nouvelles selon lesquelles Xuyin, avec une valeur d'entreprise de 60 milliards de dollars, poursuit une introduction en bourse à la Bourse de New York sortent les unes après les autres. Si l'introduction en bourse réussit, on dit que la plus grande entreprise chinoise sera cotée à la Bourse de New York après Didi Chuxing, une société chinoise d'autopartage en 2021. Si vous n'êtes pas familier avec Xuyin ou si vous savez seulement qu'il s'agit d'un centre commercial en ligne qui vend des vêtements bon marché fabriqués en Chine ? En effet, il change le paradigme de l'industrie de la mode avec un nouveau modèle commercial appelé "vente au détail en temps réel" utilisant la technologie de l'IA. Jetons un coup d'œil à Shein, le leader de la "mode ultra-rapide" avec beaucoup de controverse et de bruit.*Cet article est une version en ligne de la newsletter Deep Dive publiée le 7. Abonnez-vous à la newsletter Deep Dive, "l'actualité économique dont vous tombez amoureux en lisant" https://www.donga.com/news/NewsletterXuyin est une marque de mode chinoise qui n'est pas très connue des Chinois (elle n'est pas vendue en Chine) mais qui est enthousiasmée par les gens du monde entier, y compris les États-Unis. Il n'a pas de magasins hors ligne, mais c'est une entreprise de mode en ligne qui a enregistré des ventes de 23 milliards de dollars (environ 30 000 milliards de wons) dans 150 pays à travers le monde l'année dernière. Les ventes de 23 milliards de dollars de l'année dernière étaient supérieures à celles du suédois H&M (environ 21 milliards de dollars) et proches de celles d'Inditex de Zara (23,8 milliards d'euros). Cela m'a amené à côtoyer les géants de l'industrie de la mode. La valeur d'entreprise de Sheein, qui a été évaluée lors d'une levée de fonds en mars dernier, était de 60 milliards de dollars. Parmi les entreprises non cotées dans le monde, c'est la troisième plus grande licorne au monde qui est très appréciée après ByteDance de TikTok (220 milliards de dollars) et Space X d'Elon Musk (150 milliards de dollars).