Les Threads ont fait ses débuts mercredi soir avec un bang. Le nouveau réseau social de Meta avait déjà accumulé plus de 10 millions d’inscriptions dans les sept heures suivant son lancement et a attiré des célébrités et des politiciens comme Oprah Winfrey et le représentant Alexandria Ocasio-Cortez, Démocrate de New York.
Mais la présence de grands annonceurs tels que Procter & Gamble et Ford souligne les enjeux commerciaux les plus importants dans la lutte entre la nouvelle plateforme de Mark Zuckerberg et le Twitter d’Elon Musk.
Meta facturation Les choses comme un forum «amical», mais le géant des médias sociaux est canon pour l'oiseau bleu. M. Zuckerberg veut que la plateforme devienne « une application de conversations publiques avec 1 milliard de personnes sur elle ». Et il s’est engagé avec ses adeptes de près de 600 000 Threads, répondant avec un émoji riant quand on a suggéré que le nouveau réseau social pourrait être le défaire de Twitter.
Les annonceurs regardent de près, même s’ils ne peuvent pas encore acheter des annonces. « Les foules pourraient vraiment voler et les gens sont évidemment préoccupés par la sécurité de la marque sur Twitter », a déclaré Martin Sorrell, le mogul publicitaire de longue date qui dirige maintenant S4 Capital, une entreprise de marketing numérique, à DealBook.
Le nouveau C.E.O. de Twitter, Linda Yaccarino, s’est joint le mois dernier aux relations avec les grandes marques qui ont quitté la plateforme après que M. Musk l’a achetée et a culminé à une armée de modérateurs de contenu. « La controverse est un négatif et pas quelque chose que les marques veulent traiter », a déclaré M. Sorrell.
Meta a eu ses propres problèmes avec la vie privée et les données, et certains ont déjà soulevé des préoccupations quant à la façon dont elle traitera la désinformation sur la plateforme. Mais la société a fait des progrès pour s'améliorer et est considérée comme une véritable alternative, M. Sorrell a dit, ajoutant que le moment du lanceme...
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