Pharrell Williams chez Louis Vuitton : ce qu’il faut retenir de son premier mega-show

Gilles Denis - LePoint - 21/06
Le 20 juin au soir, le luxe a pris un nouveau tournant sur le Pont-Neuf : celui de l’« entertainment » pur – histoire de booster encore les revenus. Décryptage.

Une émeute ? Une naumachie ? Un spectacle musical ? Une superproduction faisant passer Cecil B. de Mille pour un amateur ? Un défilé de mode ? Sans doute un peu de tout cela : les premiers pas de Pharrell Williams chez le numéro un mondial du luxe le 20 juin devaient marquer un tournant de l'industrie, réussir un de ces coups de tonnerre dont Pietro Beccari, PDG de la Maison, et le créateur démiurge sont férus.

Mission accomplie avec un événement hors norme et une offre jouant des codes de la Maison. Cela sent la martingale gagnante… ou comment augmenter ses revenus lorsque votre chiffre d'affaires est déjà supérieur à 20 milliards d'euros…

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