Auteur : Chen Yang Yuan
Nous sommes à mi-chemin du 18 juin et c'est le premier grand festival de promotion après trois ans d'épidémie.
Lors de la conférence de lancement 6.18 de Taobao Tmall, Dai Shan, PDG de Taotian Group, a annoncé qu'il s'agirait de la "session 6.18 avec le plus gros investissement de l'histoire", suivie de la conférence de lancement 6.18 de JD. Le PDG Xin Lijun a également crié que "le 6.18 de Jingdong cette année est le plus investi dans l'ensemble de l'industrie." Les plates-formes de commerce électronique se disputent les bas prix et le trafic, et considèrent ce 6.18 comme un "revirement" important.
Certaines industries et marques ont en effet retrouvé de la croissance en ce 18 juin. JD.com a révélé que le 18 juin de cette année, le nombre de marques dont le chiffre d'affaires dépassait 100 millions de yuans en 10 minutes sur la plateforme avait augmenté de 23 % en glissement annuel. Selon les données pertinentes publiées par Taobao Tmall, dans les 4 heures suivant le lancement de la campagne 6.18 sur la plateforme, les 15 principales catégories d'aliments frais ont augmenté de plus de 1 000 % d'une année sur l'autre et le chiffre d'affaires de 4 184 marques a augmenté de 100 %. % d'année en année. Le 1er juin, le chiffre d'affaires de plus de 20 salles de diffusion en direct sur Taobao a dépassé les 10 millions.
Cependant, il y a aussi de nombreux commerçants et industries qui estiment que se battre pour des prix bas n'a pas ramené l'ambiance de "grande promotion" ce 18 juin. Selon un rapport publié par Dongxing Securities, pendant la période de prévente du 26 mai au 30 mai, le GMV de Tmall Beauty était de 8,59 milliards de yuans, pratiquement stable d'une année sur l'autre.
Ce n'est pas une nouvelle que 6.18 ne soit plus une frénésie, mais comment sortir 6.18 de la situation difficile d'une croissance faible doit être discuté de toute urgence. Pourquoi la « carte à petit prix » n'est-elle pas si efficace ? Pour les marchands qui peuvent encore se développer rapidement sur 6.18, quelle expérience y a-t-il comme référence ? Et le fanatisme des plateformes qui espèrent résoudre les problèmes avec des "petits prix", entraîne-t-il les petites et moyennes entreprises dans une nouvelle galère ?
La "grande promotion" n'est plus animée
Le 18 juin de c...
[Courte citation de 8% de l'article original]