Source : Pékin Business Daily
Le "18 juin" de cette année, après que la grande ancre et le meilleur MCN aient créé une énorme mise en page multiplateforme, comment se passe la vie sur la nouvelle plate-forme ? Le 8 juin, un journaliste du Beijing Business Daily a appris d'un certain nombre de praticiens que certaines marques ne s'étaient pas adaptées au mécanisme de poussée d'algorithme de la nouvelle plate-forme, et le GMV a chuté de 30 % d'une année sur l'autre après le multiplateforme. De nos jours, bien que les commerçants et les organisations de diffusion en direct ne se soucient plus de "choisir l'un ou l'autre", ils doivent toujours mesurer soigneusement les barrières invisibles entre les plateformes de diffusion en direct et calculer l'entrée et la sortie dans différents jeux de trafic, portraits d'utilisateurs et logique d'algorithme. solution optimale de .
Difficile à adapter aux différents mécanismes d'évaluation
Le GMV n'augmente pas mais baisse
Les marchands ouvrent des salles de diffusion en direct sur plusieurs plateformes, et ils rencontreront inévitablement une acclimatation lorsqu'ils iront à la campagne pour faire comme les Romains. Chang Lening est un présentateur contractuel d'une marque numérique 3C. Selon lui, la marque a commencé à déployer la salle de diffusion en direct de Douyin en avril de cette année. Il utilise toujours l'équipe de diffusion en direct originale de Taobao, mais l'équipe n'est pas familière avec la diffusion en direct de Douyin. Les règles ont fait tomber la salle de diffusion en direct de Douyin dans une situation de perte d'argent et de gain d'argent.
"De plus, le mécanisme de Taobao n'est pas si attrayant cette année. Après le premier cycle de la période d'épidémie, le GMV n'est pas aussi bon que prévu. " Chang Lening a déclaré au Beijing Business Daily que pendant la période "6.18" cette année, le GMV global de la salle de diffusion en direct de la marque a chuté d'environ 30 % d'une année sur l'autre.
Une fois que les présentateurs ont fait leurs débuts sur la nouvelle plateforme, ils doivent également accepter l'écart psychologique entre les résultats finaux et les premiers résultats diffusés sur l'ancienne plateforme. Par exemple, pendant la période du "18 juin", Luo Yonghao et "Make a Friend" sont entrés sur JD.com. Selon le Weibo officiel de "Make a Friend", les débuts en direct de Luo Yonghao sur JD.com ont attiré un total de 17 millions de personnes à regarder, avec des ventes de 150 millions de yuans. De telles données ne sont pas exceptionnelles dans le CV de diffusion en direct de Luo Yonghao. Luo Yonghao, qui est devenu populaire sur Douyin en 2020, a reçu 48 millions de vues dans les 3 heures suivant ses débuts. Les débuts de Taobao "Double 11" de l'année dernière, le chiffre d'affaires estimé de la diffusion en direct de 6 heures était également d'environ 210 millions de yuans.
Ce sont toutes des plateformes de diffusion en direct, mais elles jouent des routines différentes. Les ancres doivent apprendre à s'adapter au mécanisme d'algorithme différencié et aux normes d'évaluation de Douyin et Taobao. "Dans la salle de diffusion en direct de Douyin, il y a souvent une situation où un seul produit est diffusé pendant 5 heures, ce qui est presque impossible dans la salle de diffusion en direct de Taobao", a déclaré franchement Xu Geyuan, le présentateur de la salle de diffusion en direct de vêtements de Douyin.
Selon un autre responsable d'une entreprise de commerce électronique opérant pour le compte de l'entreprise, Douyin a changé les critères d'évaluation de l'algorithme en avril, accordant plus d'attention au temps de séjour en tem...
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